ביטוח ישיר פותחת במלחמת מחירים: מוזילה את ביטוחי הרכב ב-15% בממוצע
ראשון, 26 במרץ 2006לאחר ארבע שנים של שקט יחסי מחדשת חברת ביטוח ישיר את מלחמת המחירים בענף הרכב. החברה הפחיתה בשבוע שעבר את מחירי פוליסות הביטוח המקיף בכ-15% בממוצע.
היקף ההפחתה הממוצעת בתעריפי פוליסות הביטוח לרכב משפחתי נאמד ב-500 שקל (כ-13%). לדוגמה, מחירו של ביטוח מקיף לרכב מסוג מאזדה 3 משנת ייצור 2004, עשוי לרדת לאחר השינוי ל-4,250 שקל - הנחה של כ-400 שקל לעומת התעריף הקודם. בכמה דגמי מנהלים ודגמים ייחודיים אחרים מדובר בהפחתה של עשרות אחוזים המסתכמת באלפי שקלים.
סמנכ”ל השיווק בביטוח ישיר, רענן סעד, אמר כי המטרה של הפחתת המחירים בביטוח המקיף לרכב היא חיזוק תפישת המחיר של ביטוח ישיר וביסוס מעמדה, בקרב הצרכנים, כחברת הביטוח המשתלמת ביותר לצרכן הישראלי.
המהלך של ביטוח ישיר מגיע בהמשך להצהרות שנשמעו לאחרונה מכיוונה של המנכ”לית, אורלי ירקוני. ירקוני, שנכנסה לתפקידה באוגוסט האחרון, הצהירה כי היעד של החברה הוא להכפיל את נתח השוק שלה. בתוך שנתיים מתכוונת ירקוני להגיע לנתח של כ-15% משוק ביטוחי הרכב. כיום נאמד נתח השוק של החברה ב-10%.
ביטוח ישיר נחשבת לכוח דינמי ורב השפעה בענף ביטוחי הרכב, וכ-85% מהיקף הפעילות של החברה קשור בתחום. החברה שנוסדה בתחילת שנות ה-90 כבשה במהרה נתח שוק משמעותי, אך בשנים האחרונות התייצבה ולא הצליחה לפרוץ את רף ה-10%. ההאטה בקצב הצמיחה של ביטוח ישיר יוחסה, בין היתר, לתחרות הקשה שהגיעה מכיוון המבטחת הישירה הנוספת, AIG.
מקור ונתונים נוספים: TheMarker
